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好看视频“宝藏创作者”出圈记

发布日期:2021-10-26 05:33    点击次数:195
让创作者出圈:流量、品牌双丰收

作者|韩笑

编辑|导演。

职场高学历真的是万能通行证吗?人际交往中如何培养高情商?年轻人“精致穷”值得吗?

面对一系列现实问题,初入职场的年轻人往往不知所措。通过这些热点话题来探究问题产生的原因,寻找解决方案,是一种有益的尝试。

好看视频推出的第一个自制知识综艺《你的生活好好看》就是在做这样的事情。它以热点话题为切入点,聚焦新青年生活,探讨社会问题,与好看的视频创作者充分链接,从专业角度引导迷茫的年轻人。同时,不同理念的碰撞也为创作者提供了极大的灵感,激发了他们的创作欲望,充分调动了创作者在生态上的积极性。

要轻松有收获,不要“毒鸡汤”

中午,为了避免遇到同事,我宁愿远离公司;去洗手间为了避免和同事打招呼,待在洗手间直到同事离开后再出来;即使结婚了,他们也害怕适应环境,选择去旅行参加婚礼。

这是“社交恐惧”人群的生活片段,也是综艺节目《你的生活好看》中的剧情。

在短视频时代,越来越多的创作者用自己的专业知识来解释年轻人生活中的常见问题。除了李、曾汉江、等明星嘉宾的参与,《你的生活看起来不错》还邀请了美剧视频的专家创作者对热点话题进行解读,为那些不愿与人交谈的年轻人提供了一个范本。

鲁玉娥是《你的生活很好看》中的专家观察嘉宾,他的另一个重要身份其实是好看视频的创作者。作为《你的生活看起来不错》的常驻观察员,他为大家讲解了“小姑爱”“社交恐惧”“濮心楠”等最受关注的社会心理学话题。在他看来,“社交恐惧症”越来越普遍的原因有:一是社交传播力的提升,因为现在有各种各样的社交媒体,给了大家“自由安全”的表达方式空;第二,随着社会压力越来越大,越来越多的人不想进入社会,于是他们利用社交恐惧症来维持这种惨淡的自我平衡。

和纯粹的娱乐内容有很大的区别。《你的生活很好看》定位知识综艺,采用国内首创的“话题微剧+综艺”模式。每个节目都聚焦于当下年轻人广泛关注的一个社会话题。每个节目的演员都会围绕核心话题表演一个故事,棚里的嘉宾会根据故事的发展实时讨论。

在鲁玉娥看来,《你的生活很好看》用典型的场景来讲述生活中的痛点和难点,比单纯的说教更能让人接受。“我之所以愿意参加这个节目,也是想把‘毒鸡汤’的流行概念澄清到科普心理学的常识中,防止年轻人把错误观念当成真理来执行。”

在一档关于“濮心楠”的节目中,鲁玉娥打破了女性对男性表达的道德批判,用心理学中的“情感价值”概念解释了为什么“濮心楠”会引起“不适”。在鲁玉娥看来,每个人都会在人际关系中寻求一种肯定感,那些总是向别人索取这种肯定感的人是不会被人喜欢的。想要别人喜欢你,就要看你是否善于给对方“情感价值”。

自2008年入行以来,鲁玉娥自己也说不清她为多少人提供过心理咨询服务。但有一个明显的趋势,就是现代人普遍存在的“焦虑”、“心理压力大”等心理问题。鲁玉娥认为,心理咨询的主要视角是调整一个人的心理状态。情绪咨询关注的是人际关系,其关注点不再局限于一个人的心理变化。所以他的视频往往从大多数人会遇到的情感问题入手,来解释不同人物背后的心理变化。

在《你的生活看起来不错》总导演黄看来,无论是对心理问题的解读,还是对职场生存技能的分析,都可以视为“忽视知识”。“我们要制造光知识,我们把光知识定义为什么?第一是年轻,第二是知识容易让你接受。因此,我们拍摄了一些年轻人的生活习惯,然后衍生出一个话题,让大家讲述自己的故事。”黄对说道。

服务年轻人,又不止于年轻人

硅谷创业教父、美国著名企业孵化器YC联合创始人保罗·格拉厄姆认为,“与其让100万人喜欢你,不如让100个人真正爱你”。作为一个好看的视频创作者,情感专家艾深刻理解与用户建立情感连接的重要性。

看完视频,埃米尔经常通过留言和私信了解粉丝的情绪问题。与粉丝的互动为埃米尔提供了一个创造性的“来源”。粉丝提出的很多问题并不是个人的偶然遭遇,而是当下生活中常见的问题,短视频内容的创作会让很多观众有同感。

这也是伊米尔在创作中坚持的原则——内容来源于生活。因为生活中没有太多的戏剧性,人们经常被那些经常被忽略的小事所困扰,所以用真实的情节呈现情感问题更容易被观众信任。

在《你的生活很好看》中,埃米尔指出了“普心男”的心理本质。“如果你觉得对方那么普通自信,那你一定认为你比他强。”这种观点“充分说明”了年轻人给别人贴上“濮心楠”标签的心理。

即使是现在的年轻人也会面临情感问题,但在伊米尔看来,与中年人相比,年轻人的情感问题不那么痛苦,更多的是“自我感知的痛苦”。人到中年,婚姻中经历的出轨、家庭暴力、虐童等问题,是更迫切、更迫切需要解决的痛点。

无论是年轻人的情感困惑,还是中年人的婚姻不幸,越来越多的人在寻找像埃米尔这样的情感创造者,试图找到治愈自己的解药。

《你的生活好好看》虽然聚焦职场、社会心理学等话题,但并不意味着好看的视频所倡导的“常识”内容无非如此。

广义而言,一般知识除了社会科学之外,还包括许多垂直分支,如科普、法律知识、心理学、人文历史、金融与商业、校园学习、设计创意、野外技能等。这意味着有足够的领域等待好看的视频来创造更高质量的内容。

做好泛知识的内容生态,需要好看的视频带头,需要用户广泛参与。这也是与好看视频的创作者一起“做事”的目的之一,希望借助《你的生活很好看》以及后续的自制节目吸引更多的用户。

让创作者出圈:流量、品牌双丰收

发起自制综艺节目,是通过看视频丰富泛知识内容的最新尝试。虽然被命名为“综艺节目”,《你的生活好好看》就其创作机制而言,不仅仅是综艺节目。它既天然承载了互联网平台的基因,拓宽了百度系统内的资源,又具有视频短、时间短、易于传播的特点。

据导演黄文钊介绍,节目剧本创作阶段考虑了后续短视频传播和二次创作的需求。“无论是节目中的短剧,还是棚里的明星故事,都需要拆分成30秒或1分钟的短视频,有头有尾,高潮迭起,出人意料。”有了这样的设计,《你的生活很好看》不仅可以在电视大屏、小米、华数等OTT终端上与好看的视频联合呈现,还可以包含故事片的脱衣、二次创作等各种短视频,以及更多故事片中没有呈现的有趣明星故事、态度和幕后花絮,满足不同用户的观看需求。

《你的生活很好看》自开播以来,已经获得了2.3亿的播放量,吸引了400万的互动。节目的内容设计除了贴近热搜的话题和年轻人的现实烦恼外,意在契合当下的短视频传播环境。

在《你的生活很好看》播出期间,与好看视频的创作者实时联动。创作者为节目制作的第二次创作内容在平台得到推广,极大地激活和激发了生态中创作者的积极性。可以说,第一档综艺节目的推出,也让好看的视频进一步探索了自制内容与创作者资源的联动。

鲁玉娥从《你的生活好好看》中感受到故事场景在心理学知识应用中的作用,想借助场景提高视频的趣味性。作为一个70后,鲁玉娥还在思考适合年轻人的思维模式和语言表达方式。除了通过知识吸引大众,他还希望大家看到一个鲜活的人。人是心理和情绪问题的关键。

对于像鲁玉娥这样好看的视频创作者来说,加入《你的生活很好看》也是一个接近年轻观众的机会。通过平台制作综艺节目,这个短视频和直播被观众看到,对于账号已经进入瓶颈期的创作者来说,也是一个机会。

据好看视频自制内容负责人李玟介绍,在《你的生活好好看》之后,好看视频里面会为文史知识领域打造一档综艺节目。坚持内容自制力,让平台与创作者紧密相连,一起创作内容,一起打造积极向上的创作者内容生态,将是用好看的视频构建泛知识内容生态的常规动作。



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